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阿里妈妈推“全国联播”产品
来源:杭州日报    点击:1446    发表时间:2008-6-21 10:15:25

进军广告B2C 首次透露商业模式
  

  

  6月18日,总部位于杭州的阿里巴巴集团旗下的,也是目前中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈(www.alimama.com)在北京宣布其全新设计的网站正式上线,同时该公司管理层也第一次在公开场合亮相。让人关注的是,在当天,阿里妈妈正式启动了其战略级的广告产品——“全国联播”,伴随这一产品的发布,阿里妈妈不仅完善了其广告交易平台架构,也宣告了其和传统网络广告的分野开始。

  久未在公众场合露面的阿里巴巴董事会主席马云也特意通过视频表达了对阿里妈妈的期望。马云说,中国互联网的繁荣和发展在于各种中小网站,这也是阿里妈妈的出发点,阿里妈妈要帮助广告主的利益最大化,同时也为中国互联网和中国的广告业带去一种新的冲击,帮助中国70%卖不出去的互联网流量变现,让中小网站获得收入,使他们发展更好。

  全国联播涉足广告B2C

  近日,很多的网民惊讶地发现,一夜之间,互联网上大大小小的网站上,都铺天盖地地出现了Justyle、昭贵、中国民航网以及专业招聘网百才等4家公司的大量网络品牌广告,而这不过是阿里妈妈推出的全国联播产品的一个预演。

  据介绍,全国联播这个产品名称是受“新闻联播”启发而推出的,整合了阿里妈妈上超过40万的中小网站以及近20万的博客站点,以及将其中超过13亿的优质稳定流量打包,销售给广告客户,同时将拥有网站按照内容分成不同频道,以满足不同需求的广告主。

  阿里妈妈公司总经理吴泳铭认为,在推出全国联播之前,阿里妈妈主要是一个C2C(个人对个人)的广告交易平台,而在19日后,阿里妈妈进入了崭新的广告B2C(企业对个人)领域,准确地说,阿里妈妈将是一个广告网络平台(Network Platform)。平台上C2C客户仍然可以进行直接沟通和交易,而在网络上,妈妈将通过合作、买断等形式,聚合大量的C类网站和流量,推给广告主做品牌广告。最重要和最颠覆的是,全国联播的推出,重新定义了中小网站的价值,也第一次赋予了中国的中小网站品牌广告的价值。

  区别和领先于传统网络广告的是,阿里妈妈的B2C广告更加强调精准性,阿里妈妈通过技术手段对数十万网站做了很多维度的细分。举例来说,如果某个城市某个区的一家干洗店要在当地做推广,目前的网络广告类型无法满足它对于地域和人群的划分以及效果的要求,而全国联播可以帮助它实现。

  创新运营模式

  阿里妈妈这个本土化的广告平台是创新的阿里妈妈能够成为所有媒体的合作伙伴,任何媒体通过阿里妈妈能够找到合适的广告主,而广告代理公司也能通过这个平台服务其客户,更好地满足客户需求。

  2008年最重要是把商业模式建立起来,就是一个融合了B2C和C2C广告交易的网络平台。最核心一点要有足够的广告受众覆盖率,目前阿里妈妈覆盖中国网站流量超过28亿,吴泳铭希望到年底阿里妈妈能够覆盖到中国80%的以上的网民,覆盖50亿的流量,三到五年内成为中国广告交易额最大的公司之一。

  谈及盈利问题时,阿里妈妈公司总经理吴泳铭认为,此前为了让平台更加开放,阿里妈妈已经免除了包时长广告的交易费,未来不排除整个C2C交易的免费。阿里妈妈的长远盈利方式将针对广告主,但目前需要让他们认可妈妈平台的价值,阿里妈妈也会不断挖掘其中的价值帮助广告主和中小网站创造价值。在这次发布会上,到处可见奶瓶的一个内涵,也蕴涵阿里妈妈要哺育广告站长和新兴品牌成长的想法。在盈利时间点上,阿里妈妈认为,当交易额做到国内最大的时候,也就是盈利的时候。

  目前阿里妈妈专注于互联网和网络广告,但在合适的时间,阿里妈妈也会进入传统的广告市场,包括线下的广告以及报纸、杂志的媒体广告,甚至还有路牌、终端等。

  马云通过视频表示,阿里妈妈在整个中国电子商务的基础建设还有生态体系的建设中扮演重要角色,因为整个中国互联网的繁荣和发展是需要无数中小网站的繁荣和发展才能起来的。阿里妈妈关键是要帮助任何类型和性质的媒体去创造价值产生收益,一方面要帮广告主投广告,把广告费用最大效果化,要帮中小网站主获得收入,使他们发展更好。


[作者:零度网络科技 类别:互联网新闻]   

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