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　　【计世网 独家】(沈建苗 编译) 美国总统选举是一场全方位的竞技，问鼎白宫之路充满了变数，而采用最经济、有效的手段与支持者或者潜在支持者们保持顺畅的互动与沟通，并筹集尽可能多的资金支持是各总统候选人极为关注的获胜要素。因此，互联网首当其冲地成为新一届总统候选人眼中最为重要的交流媒介之一。

　　谁是历史上第一位在大学生宿室接受采访，并将采访视频发布到YouTube上的美国总统候选人？答案就是共和党的冷门候选人罗恩·保罗(Ron Paul)，他正在发动2008年美国总统大选中最具活力的网上竞选活动之一。

　　罗恩·保罗，这位得克萨斯州国会议员的网上筹资活动与他使用媒体的方式一样标新立异。不像其他总统候选人借助于向未来的支持者大量发送电子邮件，保罗一直在让支持者成为推动竞选活动的主要力量，从而不断筹集专用资金。

　　保罗的竞选活动采用了自下而上、面向社区的方法在网上筹集资金，“那样一旦得到捐款，谁是捐款人、捐了多少款等信息就会立即提供给访问竞选活动主页的每个人。”安德鲁·拉西耶(Andrew Rasiej)说。他与别人一起创办了TechPresident.com，这个设在美国纽约的集体博客主要介绍2008年的总统候选人在如何使用互联网、选民提供的内容在如何影响竞选活动的情况。

　　而这不仅仅涉及资金筹集。在Meetup.com这个为各种草根联盟提供便利的网站上，罗恩·保罗拥有1355个 “集合团体”，是所有候选人当中最多的，而前阿肯色州州长迈克·赫卡比(Mike Huckabee)以261个名列第二位。集合团体是指现实生活中的人聚集起来的组织，他们有着共同的兴趣和爱好，通过Meetup.com结识对方。

　　其他总统竞选班子也在利用互联网来建立社区、获得支持。参议员巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的网页邀请选民在其网站上建立自己的博客。他的竞选班子还积极采用了Facebook的社交网络文化。拉西耶说: “许多奥巴马支持者通过Facebook和MySpace来联系，于是竞选班子设计了可通过Facebook平台更新信息的工具。”

　　前北卡罗来纳州参议员约翰·爱德华兹(John Edwards)则频频使用Twitter，这种即时通信及社交网络服务为他的竞选活动带来了实时性。

　　而参议员约翰·麦凯恩(John McCain)的竞选班子在网站上建立了自己的网上社区，名为McCainSpace，支持者可以在上面建立自己的网页，然后写博客，或者发电子邮件给朋友或其他的潜在支持者。

　　自下而上的方法

　　但保罗的竞选班子采用了一种高度分散、自下而上的方法，旨在建立支持社区，同时为竞选班子节省IT管理费用。

　　保罗的网上竞选活动主管贾丝廷·拉姆(Justine Lam)说: “我们制订的策略奉行一切从俭的原则。”拉姆在2007年3月率先开始制订保罗的网上竞选策略时，竞选班子手头总共只有50万美元。拉姆是政治竞选方面的新手，第二个加入了保罗的竞选班子。他说: “我们知道自己没法像米特·罗姆尼(Mitt Romney)或者约翰·麦凯恩那样开展大规模的竞选活动，因为他们有得是钱。”于是说到网上竞选活动，节俭成了口号。比方说，拉姆把罗恩·保罗的演讲及其他视频内容上传到了YouTube上，而不是在其竞选网站上播放视频，因为那样会占用大量宝贵的网络带宽。

　　竞选总统方面的规章制度也对策划罗恩·保罗的网上筹资活动起到了重要作用。联邦选举委员会有严格规定，禁止竞选活动组织者向支持者明确指示应当如何帮助竞选。因而，拉姆及竞选班子的其他成员只好选定了这项策略: 向支持者表明实际上可以自行建立独立的竞选策略来支持保罗。“这项策略在网上迅速引起了反响，让许多人可以积极参与竞选活动，而不是由竞选班子告诉他们应该怎么做。”拉姆说，他以前为乔治·梅森大学的人文科学研究所管理过网络播放课程。

　　拉西耶及其他权威表示，社区推动的网上筹资策略取得了良好成效，保罗的网上竞选活动因而显得与众不同。加利福尼亚州拉霍亚的电子投票人研究所所长Karen Jagoda说: “罗恩·保罗恐怕是总统候选人当中的最佳典范，他最积极有效地采用了电子邮件和博客等手段。”

　　乔治·华盛顿大学政治管理研究生院政治、民主和网络研究所的副所长Julie Germany说，而这不仅仅是通过文本来传达保罗的心声。她又说，保罗的支持者使用社会媒体在YouTube及其他网站上发布有关保罗的视频片段，这种做法给人以耳目一新的感觉。举例说，放在RonPaulMoneyBomb.com上的YouTube视频可能是历年来最让人难忘的与政治有关的视频之一。当然，保罗正是大学生James Kotecki在学校宿舍进行的这次开创了先河的采访的主角。

　　这一策略似乎取得了成效，至少从吸引网民眼球的角度来看是这样。据总部设在纽约的网上评估服务公司Hitwise Pty.声称，在去年12月份的第三周，保罗吸引了所有主要候选人当中近38%的网络流量，前阿肯色州州长迈克·赫卡比以超过16%的份额紧随其后，奥巴马排在第三位，只有近11%。

　　拉西耶表示，虽然希拉里·克林顿等候选人筹集到的资金总额远远超过保罗(希拉里·克林顿在去年11月21日向联邦竞选委员会申报的报告显示，她筹到的资金超过了4500万美元)，但是保罗通过网络社区来筹资的方法在2007年第四季度所筹资金超过195万美元，就网上筹资而言，他轻松击败其他所有候选人。

　　数字证明了保罗的网上筹资活动卓有成效。举例说，保罗和麦凯恩在11月份的一轮筹资活动中各筹集到了大约500万美元。拉西耶说，但保罗只出席了82次活动就筹集到了这个数目，而麦凯恩出席了500多次。

　　网络成为得力工具

　　在总统候选人第二梯队中，最注重实时性的候选人恐怕非爱德华兹莫属(尽管他已于上月宣布退出竞选)，这主要归功于他的网上竞选班子开创性地使用了Twitter公司的即时通信及社交网络服务。

　　Twitter是一种免费的社交网络服务，让人们能够使用短信、即时通信、电子邮件或者其他应用程序，与朋友或者同事进行联络。这项服务包括的一项功能让用户可以通过“微博客”(micro-blogging)向网站发送简短的最新资讯(长度不超过140个字符)，爱德华兹就是利用它让人们知道他到了竞选活动路线上的哪一站、他在做什么工作。

　　纽约佩斯大学的政治学副教授克里斯托弗·马龙(Christopher Malone)说，提供这种最新资讯的手法是竞选活动中的新手法，不过对年轻一代的选民来说见惯不怪。他表示，“爱德华兹正在借助年轻人非常熟悉的技术手段，吸引年轻一代。”

　　爱德华兹竞选活动的互联网策略主管阿伦·迈尔斯(Aaron Myers)说: “我们希望让尽可能多的人听到约翰·爱德华兹的心声，可以在网上跟踪他的行踪，并且积极支持竞选活动。”为此，爱德华兹外出时总带着摄像师，竞选活动途中拍下的视频画面吸引了成千上万的人前来访问YouTube。迈尔斯说: “这让我们有机会得以联系到可能不关注政治新闻或者不关心有关约翰·爱德华兹新闻的人群。”

　　筹款风暴

　　对保罗的网上筹资活动而言，出现分水岭的那一刻是去年11月5日的“罗恩·保罗筹款风暴”，当时竞选班子收到的捐款数目创下了单日记录。拉姆说: “我们从来没有见过这样的事情。那天我们通过完全由支持者发动的‘筹款风暴’筹集到了420万美元。之前没有人这么干过。”

　　后来在12月16日，保罗再接再厉，筹集到了数量惊人的600万美元。拉姆说，前佛蒙特州州长霍华德·迪恩(Howard Dean)在2004年总统大选期间一天内筹集到的网上捐款最多也只有50万美元。

　　迪恩的竞选活动也极具社区参与、互联网推动的特色。不过，早在那时，迪恩的竞选活动组织者就经常通过Meetup.com与支持者进行电话会议，包括每周向支持者发一次迪恩的工作计划表。保罗的人不是这样。拉姆说: “我们偶尔会开一次网络会议，告诉支持者我们在竞选活动总部所开展的工作，但我们并不告诉他们怎么做。”

　　哈佛法学院伯克曼互联网与社会中心的执行主任约翰·帕尔弗里(John Palfrey)说，互联网政治方面的其中一条真理就是，像保罗这些“边缘”候选人要比那些相对主流的政治人士更容易在网上得到潜在选民的热情支持。帕尔弗里说，这是因为，预算和支持人数都比较少的竞选班子更愿意放手一搏，大胆试用互联网。

　　帕尔弗里说: “罗恩·保罗正在开展非常注重网络的竞选活动，他因而变得更加受人关注。”

　　保罗驾驭网络的本领会不会足以使他仍然有获胜的机会还有待观察。马龙指出: “你仍需要通过耗费大量人力的竞选活动来拉选票。尽管在利用互联网方面首开先河，但他还是没有足够频繁地走上街头，为自己在衣阿华州拉选票。”

　　链接

　　技术政策还没有在今年的美国总统选举中发挥重要作用，但主要候选人在网络中立和熟练工人签证等问题上陈述了立场。

　　总统候选人的技术立场

　　与以往的总统选举一样，总统候选人不认为技术问题是吸引选民眼球的问题。因此，一些技术团体向来抱怨许多政客“不懂”技术。1月底，华盛顿的公关公司463 Communications发布了民意调查。三分之二的调查对象称总统候选人至少应与自己一样了解互联网。不过，表示下一任总统了解互联网的知识与自己一样丰富的仅占45%。

　　去年12月，《华盛顿人》杂志的自由编辑Garrett M. Graff在《华盛顿邮报》上撰写专栏文章，抱怨缺少熟悉技术的候选人。该文引来了其他人的评论。

　　Adam Thierer是注重技术的保守派智囊团，进步和自由基金会的高级研究员，他在基金会的博客上撰文称: 参议院商务、科学和运输委员会的成员们经常随便开玩笑，说根本不用互联网或者电脑，他们知道的那点知识来自手下员工或者家里的孩子。但尽管他们一点都不熟悉高科技，却并不妨碍他们出台管理互联网和数字经济的诸多法规。他认为：“这不是闹着玩的，我们应当扭转这种形势。”

　　话虽如此，几名总统候选人今年还是在技术相关问题上陈述了立场。

　　- 希拉里·克林顿(Hillary Clinton)

　　纽约民主党的希拉里要求，政府研究部门至少下拨8%的研究预算，作为高风险研究的可支配资金，并表示会增加对研究互联网和IT工具(包括超级计算和模拟软件)的项目的资金投入。

　　希拉里的网站称：“国防高级研究规划署(DARPA)减少了对重大研究项目的支持。这是个问题，因为DARPA为维护美国在经济和军事领域的领导地位发挥了重要作用。DARPA支持过互联网、隐形技术和全球定位系统等项目。”

　　- 迈克·赫卡比(Mike Huckabee)

　　阿肯色州共和党的迈克·赫卡比在竞选期间基本上对技术问题避而不谈。不过他与许多大的技术公司一样，也要求向技术熟练、受过高等教育的工人增发移民签证。不然，他将基本上向移民关闭美国国境。

　　- 约翰·麦凯恩(John McCain)

　　亚利桑那州共和党的麦凯恩长期是参议院商业、科学和运输委员会的成员。因而，他认为自己在技术政策方面的经验是所有候选人当中最丰富的。近年来，他要求为公共安全部门部署全国性语音和数据网络。他没有就网络中立法律明确表态，但声称要是互联网用户的访问受限制，他会很担心。但他也认为，宽带运营商需要收回投资。

　　麦凯恩去年也呼吁加大政府研发资金，表示他一旦当选，会请美国最优秀的几位CEO为政府效力，包括思科的约翰·钱伯斯(John Chambers)和微软的史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)。

　　- 巴拉克·奥巴马(Barack Obama)

　　伊利诺依州民主党的奥巴马在去年11月发布了全面的技术政策咨文，因而博得了几个行业组织的赞美。他要求对宽带运营商实行网络中立法规。他说：“用户必须可自由地访问内容、使用应用、连接个人设备。”家长需要更好的工具和更多的信息来控制子女在网上和电视上看到的内容。

　　他说，他还会增加联邦通信委员会(FTC)的执法预算，致力于加大国际合作力度，打击网络犯罪。另外，他希望把更多的政府数据搬到网上。他会力求整改许多现有计划，制订一些新计划，帮助美国推广宽带。他要求审查在美国使用的无线频谱，声称会“质问华盛顿的利益集团，它们使公共无线频谱未得到充分利用，不符合公众利益。”

　　- 米特·罗姆尼(Mitt Romney)

　　马萨诸塞州共和党的罗姆尼没有把许多技术问题作为竞选的核心问题，不过致力于提升美国竞争力，这是许多IT公司通常关注的问题。他的竞争力提升计划将致力于改善美国学校，同时削减个人和公司的税费。(小黑 编译)